Google AdSense
De Las Asturias
AdSense es un sistema de publicidad puesto en servicio por Google que supone una transformación radical del concepto de publicidad estática, para transformarse en publicidad dinámica e inteligente. El sistema publicitario de Google nace en pugna con Microsoft, compañía que apostó en todo momento por la potenciación de sus propias plataformas publicitarias, con resultados muy poco satisfactorios, puesto que la estrategia de Google, unida a la compra de DoubleClick, situa a esta compañía en el predominio de la publicidad en Internet.
Los anuncios están administrados por Google y generan ingresos basándose en los clicks de los visitantes de la página. Google utiliza su tecnología de búsqueda para seleccionar los anuncios según el contenido de la página web que se está visitando, la localización geográfica del usuario (mediante el ip), y otros datos como historia de búsqueda previa en Google o las páginas visitadas por el usuario, sus cookies, duración de la sesión, sistema operativo, browser utilizado, etc...
AdSense es un método para colgar publicidad en el conjunto de la red de páginas Web, puesto que incluso los medios de comunicación tradicionales están usando un sistema que atenta directamente contra sus posibilidades de supervivencia financiera, por los costes incomparablemente más bajos de este nuevo sistema de publicidad. Los anuncios de Adsense son menos agresivos que la mayoría de los banners, que no son más que anuncios a la vieja usanza.
Con el sistema AdSense, Google pone a disposición del anunciante una herramienta para gestión y administración de los anuncios denominada AdWords. Utilizando esta herramienta el anunciante puede definir grupos de palabras. Estas palabras serán utilizadas por AdSense, para determinar el anuncio adecuado para una página determinada.
En Asturias prácticamente todos los medios de comunicación tradicionales, como las exclusivamente digitales, utilizan AdSense en sus páginas, estrategia publicitaria que denota la falta de coherencia de estas plataformas de comunicación que son versiones de Internet de los viejos periódicos, radios y televisiones, pues ofrecen a la vez anunciarse en AdSense por poquísimo dinero (AdSense cobra a través de AdWords los "clicks") a la vez que cobran cifras astronómicas por anuncios con la misma dimensión, situados al lado de este sistema. La escasa concienca pública de esta realidad, contribuye al mantenimiento de tan extraña situación.
Así pues, La Nueva España, El Comercio y La Voz de Asturias, son buenos ejemplos de este singular fenómeno que lleva a compartir el espacio para la nueva y la vieja publicidad, al que tan sólo resta una toma de conciencia por parte de las empresas y las administraciones de los costes ridículos de la publicidad en AdSense, para que produzca toda una crisis del sistema publicitario que sostiene a los medios de comunicación que basan sus economías en esta paradójica convivencia de mecanismos de financiación de sus actividades.
